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Was ist Dynamischer Content in Pardot?
Mit Dynamischem Content (engl. Dynamic Content) können Sie die Inhalte Ihrer Marketing-Objekte personalisieren, um eine gezieltere Ansprache für Ihre potentiellen Kunden zu verfolgen. Dynamischer Content wird verwendet, um verschiedene Inhaltsvariationen auszuspielen, basierend auf dem was Sie über den potentiellen Kunden wissen. Dadurch können Sie Ihre Click-Through-Rate (Durchklickrate) signifikant erhöhen und ein hohes Maß an Personalisierung und Relevanz erzielen. Das Grundprinzip vom Dynamischem Content ist, dass Sie einen Feldwert aus dem potentiellen Kunden Datensatz als Kriterium verwenden. Wenn ein potentieller Kunde dieses Kriterium erfüllt, wird die entsprechende Variation des Inhalts angezeigt. Dynamischer Content kann für Landing Pages, Pardot Formulare und für Emails verwendet werden.
Wofür wird Dynamischer Content in Pardot verwendet?
Nachstehend wird ein Beispiel erläutert, indem ein Dynamischer Content Block auf Basis der Interessen von potentiellen Kunden ausgegeben werden soll. Je nach Interesse soll eine andere dynamische Variation in der Email ausgegeben werden. Das funktioniert wie folgt: Sie erstellen einen Dynamischen Content auf Basis des Feldes “Interesse”. Bei den Variationen wählen Sie das bestimmte Interesse aus und fügen dort den Content ein, der für dieses hinterlegte Interesse ausgespielt werden soll. Das führen Sie für alle Interessen durch, die einen anderen Content Block als den Standard Content erhalten sollen. Beim Standard Inhalt (engl. Default Content) kann der Content festgelegt werden, welcher dem potentiellen Kunden angezeigt werden soll, wenn er nicht mit einer Variante übereinstimmt und, wenn das Feld “Interesse” auf dem potentiellen Kundendatensatz bspw. leer ist.
Der große Vorteil vom Dynamischen Content bezieht sich auf die effiziente Email Erstellung. Statt für jede inhaltliche Abweichungen eine neue Email Vorlage aufsetzen zu müssen, verwenden Sie nur eine Email Vorlage und nutzen Dynamischen Content für die inhaltlichen Abweichung.
Welchen Nutzen bringt Dynamischer Content mit sich?
Zum einen wird mit Dynamischem Content eine personalisierte Email, die weit über die persönliche Anrede hinausgeht und sogar auf den potentiellen Kunden zugeschnittene Inhalte ausspielt, damit erzielt. Zum anderen wird dafür gesorgt, dass der potentielle Kunde mit den richtigen Informationen zur richtigen Zeit versorgt wird, wodurch eine höhere Relevanz geschaffen wird.
Einige Limitierungen sollten nicht unerwähnt bleiben. Die Dynamische Content Erstellung kann nur auf 1 potentiellen Kunden Feld (standard und benutzerdefiniert) basieren. Ferner ist es nicht möglich eine Dynamische Content Variation mit einem leeren Feldwert zu erstellen. Letztlich können bis zu 25 Variationen (26 inkl. Standard Inhalt) in einem Dynamischen Content aufgesetzt werden.
