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Was ist eine Landing Page in Pardot?
Eine Landing Page (deutsch: Zielseite oder Angebotsseite) wird als eine eigenständige Website, die speziell für Marketing- oder Werbekampagnen erstellt wird, bezeichnet. Landing Pages sind alleinstehende Webseiten für einen bestimmten Zweck, um Ihre Besucher in potentielle Käufer zu konvertieren. Eine Landing Page verfolgt ein klares Ziel und fokussiert sich primär auf eine bestimmte Handlung vom Besucher, z.B. eine Registrierung mit einem Formular für eine Veranstaltung. Jeder Inhalt auf der Landing Page ist auf die Handlungsaufforderung abgestimmt.
Eine Landing Page ist die Seite, auf die ein Besucher nach einem Klick auf einen Link in einer Email oder Anzeige von Google oder Social Media landet. Landing Pages sind somit ein wichtiger Bestandteil der Lead-Generierungsstrategie, da sie Interessenten ohne Ablenkungen zu der von Ihnen gewünschten Handlungsaufforderung leiten.
Wie kann ich eine Landing Page in Pardot aufsetzen?
Mit dem Landing Page Builder können Sie ganz einfach Landing Pages ohne HTML Kenntnisse selber bauen. Wählen Sie zuerst zwischen einer Pardot Bestandsvorlage oder einer benutzerdefinierten Layoutvorlage und fügen Sie anschließend Ihren Content ein. Landing Pages, die in Pardot erstellt werden, werden von Pardot gehostet, wodurch Automatisierungsvorgänge ganz einfach integriert werden können.
Was sollte eine Landing Page beinhalten?
Content: Die Marketing-Botschaft sollte prägnant kommuniziert werden. Erzählen Sie was Sie von Ihren Wettbewerbern differenziert, welche Aktionen Sie von Ihren Besuchern erwarten und wie diese durchzuführen ist. Kommen Sie schnell auf den Punkt und stimmen Sie Ihren Content in die Richtung zur Aufforderung ab.
Layout: Landing Pages sollten übersichtlich strukturiert sein und keine große Ablenkung bieten. Eine Landing Page sollte eine Headline sowie Subline beinhalten. Ferner sollte ein Formular mit eingebunden sein, sofern Sie Informationen von Ihren Besuchern abfragen möchten. Aufzählungspunkte sorgen für eine übersichtliche und leicht lesbare Seite sowie Testimonials, um Referenzen aufzuzeigen.
CTA: Der wichtigste Drehpunkt einer Landing Page bezieht sich auf den CTA (Call-to-Action). Der CTA ist eine Aufforderung, die den Besucher auffordert eine bestimmte Aktion durchzuführen. Typischerweise wird der CTA im Imperativ oder als eine Aktionsphrase formuliert, wie z.B. “Jetzt buchen!”. In der Regel wird der CTA als ein Button ausgegeben und dieser sollte möglichst mit herausstechenden Farben hervorgehoben werden.
